Le coût par clic correspond au prix d'une visite. Lors des enchères sur les moteurs de recherche et le display, les annonceurs enchérissent pour avoir la chance d'être cliqués. L'enchère gagnante est payée, même si les plateformes facturent généralement un prix légèrement supérieur à la deuxième meilleure enchère.

Le CPC varie énormément. Un mot-clé générique peut coûter quelques centimes. Un terme juridique ou d'assurance concurrentiel peut coûter cinquante dollars, voire plus, par clic. Le prix reflète la concurrence et la finalité commerciale.

Quels sont les facteurs qui influencent le CPC ?

• Concurrence pour le mot-clé ou le positionnement
• scores de qualité et de pertinence des annonces
• Heure et appareil
• Ciblage géographique

Des clics bon marché ne sont pas forcément synonymes de bons résultats. Si les visiteurs ne se convertissent jamais, un CPC bas ne fait qu'attirer un trafic coûteux. Il est essentiel d'analyser le CPC en parallèle avec le taux de conversion et le chiffre d'affaires.