Die Kosten pro Klick (CPC) bezeichnen den Preis für einen einzelnen Besuch. Bei Such- und Display-Auktionen bieten Werbetreibende auf die Chance, angeklickt zu werden. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag, wobei die Plattformen in der Regel nur geringfügig mehr als das nächsthöhere Gebot berechnen.

Die Klickkosten (CPC) variieren enorm. Ein generisches Keyword kostet möglicherweise nur wenige Cent. Ein umkämpfter Begriff aus dem Rechts- oder Versicherungsbereich kann hingegen 50 Dollar oder mehr pro Klick kosten. Der Preis spiegelt den Wettbewerb und die kommerzielle Absicht wider.

Was beeinflusst den CPC?

• Wettbewerb um das Keyword oder die Platzierung
• Anzeigenqualität und Relevanzbewertung
• Tageszeit und Gerät
• Geografische Zielgruppenansprache

Günstige Klicks sind nicht automatisch gut. Wenn die Besucher nicht konvertieren, kauft man mit einem niedrigen Klickpreis lediglich teuren Traffic. Bewerten Sie den Klickpreis daher immer zusammen mit der Konversionsrate und dem Umsatz.