Reisende oppsøker heller elver med hvitt vann, avsidesliggende stier og høye topper enn museumskøer. Denne reisestilen kalles opplevelsesturisme. Den vektlegger fysisk aktivitet, utendørs omgivelser og en viss grad av opplevd risiko.

Vanlige aktiviteter inkluderer fotturer, klatring, rafting, dykking og dyrelivsekspedisjoner. Operatørene må balansere spenning med sikkerhet gjennom trente guider, riktig utstyr og realistiske vanskelighetsgrader. Mange turer inkluderer også kulturmøter eller elementer av naturvern.

Deltakerne varierer fra førstegangsreisende på guidede dagsturer til erfarne uavhengige som planlegger ekspedisjoner over flere uker. Sektoren har vokst ettersom folk ser etter minneverdige opplevelser utover vanlig sightseeing. Miljøpåvirkning og samfunnsnytte er i økende grad en del av ansvarlig planlegging av opplevelsesturisme.

En vellykket eventyrreise etterlater den reisende sliten, fornøyd og allerede tenkende på den neste utfordringen.