Tökös-fűszeres latte. Ugg csizma. Leggings. Egy fotó egy villásreggeli tányérról. Ha ismered a sztereotípiát, akkor tudod, mit jelent az „alapvető”. Valami eredetit nem tartalmazót, mainstreamet és kiszámíthatót jelöl. A kifejezést gyakran használják fiatal nők más fiatal nőkkel kapcsolatban, de nem korlátozódik a nemre. Az alap autó egy Toyota Camry. Az alap film egy romantikus vígjáték ugyanazzal a cselekménnyel.

Az „alap” kifejezés nem mindig sértés. Lehet önironikus is. „Alapvető vagyok, imádom a Starbuckst.” Lehet semleges leírás is. „Ez egy alap ruhadarab.” A csípősség abból a sugallmányból fakad, hogy az illetőnek nincs egyedi ízlése. Gondolkodás nélkül követi a trendeket. Élő klisé.

Az alapvető jelek

• Imádom a kávézóláncok szezonális italait.
• Tömegpiaci márkák viselése látható logókkal.
• Ugyanazokat a nyaralási fotókat posztolja, mint mindenki más.
• A szleng használata egy évvel a csúcspontja után.

A címke a társadalmi hierarchia eszköze. Ha valakit alapvetőnek nevezünk, azzal azt fejezzük ki, hogy érdekesebbnek tartjuk magunkat. Ez egy apró kegyetlenség. Vicc is egyben. Vékony a határ a ugratás és a zaklatás között. A kontextus számít. Ahogy a hangnem is. Az „alap” egy vigyoros szó.