« Flexer », c'est frimer. Ce terme vient du culturisme, où montrer ses muscles est une démonstration de force. En argot, cela signifie étaler sa richesse, sa réussite ou son statut social. « Flexer » peut être une voiture neuve, un sac de marque ou une excellente note. Cela peut être subtil ou ostentatoire. « Sans vouloir frimer, j'ai eu un A. » Voilà ce qu'est une démonstration de richesse. C'est aussi un aveu.

Il est courant de se mettre en avant sur les réseaux sociaux. On y publie des photos de vacances, de repas raffinés et de ses progrès sportifs. Certaines démonstrations de richesse sont authentiques, d'autres sont feintes. Louer une Lamborghini est une démonstration de richesse factice. Une véritable démonstration de richesse se mérite. Le terme n'est pas toujours péjoratif. Se mettre en avant peut être une célébration, une récompense ou même une plaisanterie.

Argot apparenté

• Humble brag: une vantardise déguisée en modestie.
• Flexion bizarre: une flexion étrange ou hors sujet.
• Zone Flex: une zone où l'on s'attend à ce que l'on se montre.
• Drip: une démonstration de style.

Se mettre en avant est humain. On a tous envie d'être vus. Le mot le dit tout simplement. Ça dédramatise la vantardise. Ça signifie : « J'ai fait ça, et j'en suis fier. » Ce n'est pas toujours mal. Tout dépend du contexte. Se vanter dans une conversation de groupe, c'est amusant. Se vanter à un enterrement, c'est beaucoup moins bien.