Ein Liefergegenstand ist das Endergebnis eines Designprojekts. Er ist das, was der Kunde erhält und wofür der Designer bezahlt wird. Beispiele hierfür sind eine Logodatei, eine Website, ein Markenleitfaden, ein Verpackungsentwurf oder Social-Media-Vorlagen. Der Liefergegenstand ist im Vertrag oder Briefing definiert und sollte präzise sein. „Ein Logo“ ist zu ungenau. „Ein primäres Logo, ein sekundäres Markenzeichen und ein Favicon in Vektor- und Rasterformaten“ hingegen sind ein Liefergegenstand.

Die zu erbringenden Leistungen variieren je nach Projekttyp. Printdesign liefert druckfertige Dateien mit korrektem Anschnitt, Schnittmarken und Farbprofilen. Digitales Design erstellt Assets in den richtigen Abmessungen und Formaten für die Zielplattform. Branding-Projekte umfassen Logo-Sets, Farbpaletten, Typografie-Spezifikationen und Nutzungsrichtlinien. UX-Design erstellt Wireframes, Prototypen und Designsysteme. Jede Leistung hat technische Anforderungen. Eine Datei, die auf dem Bildschirm des Designers einwandfrei aussieht, kann beim Drucker oder auf der Website des Kunden Probleme verursachen. Dateiformate sind wichtig. Vektordateien sind skalierbar, Rasterdateien nicht. Schriften müssen in Pfade umgewandelt oder eingebettet werden. Ebenen sollten übersichtlich organisiert sein. Die Leistung ist die Übergabe des Designers. Sie sollte sauber, dokumentiert und benutzerfreundlich sein. Ein schönes Design, das in einer unübersichtlichen Dateistruktur geliefert wird, führt zu Problemen. Der Kunde kann nicht nutzen, was er nicht öffnen kann. Die Leistung ist nicht das Ende des Designprozesses, sondern der Beginn der Nutzung durch den Kunden. Sie sollte für diesen Zweck optimiert sein.

Gemeinsame Ergebnisse

• Logodateien – Vektor- und Rasterformate
• Markenrichtlinien – Nutzungsregeln und Spezifikationen
• Webdesign – responsive Layouts und Assets
• Druckdateien – druckfertig mit Beschnittzugabe und Schnittmarken
• Designsysteme – Komponenten und Dokumentation

Ein geliefertes Produkt ist ein gehaltenes Versprechen. Das Design ist fertig, wenn der Kunde es nutzen kann.