Kontrast zviditelňuje rozdíly. Může se jednat o kontrast velikosti, barvy, gramáže, tvaru nebo rozestupů. Velký nadpis vedle malého textu vytváří kontrast. Stejně tak jasně červené tlačítko na šedém formuláři. Bez kontrastu se design zploští. Všechno si konkuruje rovnocenně a nic nevynikne. Příliš mnoho kontrastu způsobí, že stránka bude hlučná a oko si nebude moci odpočinout.

Kontrast není jen estetický. Ovlivňuje čitelnost. Text s nízkým kontrastem oproti pozadí je obtížně čitelný, zejména pro lidi se slabým zrakem. Pokyny pro přístupnost webového obsahu vyžadují pro běžný text kontrastní poměr alespoň 4,5:1. Návrháři to kontrolují pomocí nástrojů, které počítají rozdíly v jasu. Vysoký kontrast pomáhá na jasném slunečním světle a na obrazovkách nízké kvality. Nízký kontrast může vytvářet náladu, ale měla by to být volba, nikoli náhoda.

Způsoby, jak vytvořit kontrast

• Velikost: velká versus malá.
• Barva: doplňková nebo teplá versus studená.
• Hmotnost: tučné versus lehké.
• Prostor: přeplněný versus izolovaný.

Kontrast funguje nejlépe, když je záměrný. Jeden silný kontrast na obrazovku často udělá více než pět soupeřících kontrastů.