يُرتب التصميم النصوص والصور على الصفحة أو الشاشة، ويُحدد أماكنها ومساحاتها. قد يكون التصميم كثيفًا أو خفيفًا، متناظرًا أو غير متناظر، وقد يتبع شبكة أو يتحرر منها. يُحدد التصميم كيفية تفاعل المُشاهد مع المحتوى؛ فالتصميم المزدحم يُربك المُشاهد، بينما التصميم البسيط يُشعره بالفراغ. ويعتمد التوازن الأمثل على الرسالة والوسيلة.

لقد تم تطوير مبادئ تصميم الصفحات على مر القرون. وضع تصميم المطبوعات القواعد الأساسية. تمنح الهوامش المحتوى مساحة كافية. تنظم الأعمدة النص لسهولة القراءة. تفصل المساحة البيضاء بين العناصر وتوجه النظر. يوضح التسلسل الهرمي ما هو أكثر أهمية. قام التصميم الرقمي بتكييف هذه المبادئ مع الشاشات. تتكيف التصاميم المتجاوبة مع أحجام الشاشات المختلفة. يتحول تصميم سطح المكتب ذو الأعمدة الثلاثة إلى عمود واحد على الهاتف المحمول. يعاد تدفق المحتوى. يبقى التسلسل الهرمي كما هو. يؤثر التصميم أيضًا على سهولة الاستخدام. يتم النقر على الزر الموضوع في المكان المتوقع. يتم استخدام قائمة التنقل في موقعها القياسي. يتم إكمال النموذج ذي التسميات الواضحة والتجميع المنطقي. التصميم ليس مجرد عنصر جمالي، بل هو وظيفي أيضًا. إنه يشكل السلوك. يستخدم المصمم التصميم للتوجيه والإعلام والإقناع. كل موضع هو قرار. ولكل قرار عواقب.

مبادئ التخطيط

• الهوامش - المساحة المحيطة بالمحتوى
• الأعمدة - تقسيمات رأسية للنص
• المساحة البيضاء - المناطق الفارغة التي تفصل بين العناصر
• التسلسل الهرمي - ترتيب الأهمية البصرية
• المحاذاة — تصطف العناصر على طول الحواف المشتركة
• التقارب — يتم تجميع العناصر ذات الصلة معًا

التصميم هو ترتيب الأجزاء. الأجزاء مهمة، وكذلك المسافة بينها.