Modeveckan är ett veckolångt evenemang där designers presenterar sina senaste kollektioner. Det äger rum två gånger om året i större städer: New York, London, Milano och Paris är traditionellt de fyra stora städerna. Varje stad har sin egen karaktär. New York lutar sig mot kommersiellt. London gynnar nya talanger. Milano är känt för lyx och hantverk. Paris är värd för de ståtligaste modehusen och haute couture.

Schemat är fullspäckat. Dussintals visningar äger rum i rad, ibland överlappande. Inköpare, redaktörer och influencers rusar mellan olika arenor. Mindre städer har sina egna modeveckor, inklusive Tokyo, Seoul, São Paulo, Lagos och Köpenhamn. Dessa evenemang ger lokala designers synlighet och lockar internationell uppmärksamhet. Vissa har vuxit till stora plattformar.

Modeveckan är också en affärsverksamhet. Köpare lägger beställningar för den kommande säsongen. Pressbevakningen formar den allmänna uppfattningen. Sociala medier förstärker varje look inom några minuter. Evenemanget driver den globala modekalendern. Varumärken planerar sina kampanjer och leveranser kring det. För en ung designer kan visning på modeveckan starta en karriär eller göra företaget konkurs. Kostnaderna är höga och avkastningen osäker.

Stora modeveckor

• New York
• London
• Milano
• Paris
• Köpenhamn och andra