A Divathét egy hetes esemény, ahol a tervezők bemutatják legújabb kollekcióikat. Évente kétszer kerül megrendezésre a nagyobb városokban: New York, London, Milánó és Párizs a hagyományos négy nagyváros. Minden városnak megvan a saját karaktere. New York a kereskedelmi irányzatra hajlik. London a feltörekvő tehetségeket részesíti előnyben. Milánó a luxusról és a kézművességről ismert. Párizs ad otthont a legnagyszerűbb divatházaknak és a haute couture-nek.

A program zsúfolt. Több tucat bemutató fut egymás után, néha átfedésben. A vásárlók, szerkesztők és influenszerek rohannak a helyszínek között. A kisebb városoknak is megvannak a saját divatheteik, köztük Tokiónak, Szöulnak, São Paulónak, Lagosnak és Koppenhágának. Ezek az események láthatóságot biztosítanak a helyi tervezőknek, és nemzetközi figyelmet vonzanak. Néhányuk már jelentős platformmá nőtte ki magát.

A Divathét egyben üzlet is. A vásárlók leadják a rendeléseiket a következő szezonra. A sajtóvisszhang alakítja a közvélemény megítélését. A közösségi média perceken belül felerősít minden megjelenést. Az esemény mozgatja a globális divatnaptárat. A márkák ehhez igazítják kampányaikat és szállításaikat. Egy fiatal tervező számára a Divathéten való megjelenés karriert indíthat el, vagy csődbe vihet egy vállalkozást. A költségek magasak, a megtérülés pedig bizonytalan.

Főbb divathetek

• New York
• London
• Milánó
• Párizs
• Koppenhága és mások