„Pret-à-porter” înseamnă îmbrăcăminte produsă în masă, vândută în mărimi standard. Este opusul hainelor făcute la comandă sau haute couture. Hainele sunt proiectate, produse și distribuite înainte de începerea sezonului. Clienții intră într-un magazin sau merg online și cumpără ceea ce este deja fabricat. Fără probe, fără așteptare, fără comision. Termenul francez este „prêt-à-porter”.

Categoria a apărut la mijlocul secolului al XX-lea. Înainte de asta, majoritatea hainelor erau fie făcute la comandă, fie făcute manual. Producția industrială și standardizarea mărimilor au schimbat acest lucru. Designeri precum Yves Saint Laurent au adus sensibilitatea high fashion în prêt-à-porter, estompând linia dintre haute couture și magazinele de modă. Astăzi, prêt-à-porter este coloana vertebrală a industriei modei. Aceasta generează marea majoritate a veniturilor pentru majoritatea mărcilor.

Colecțiile prêt-à-porter sunt prezentate la săptămânile modei, de obicei în sezoanele dinaintea expedierii articolelor vestimentare. O colecție de primăvară/vară prezentată în septembrie ajunge în magazine în primăvara următoare. Producția variază de la loturi mici pentru mărci de lux până la milioane de unități pentru lanțuri globale. Calitatea variază enorm. O rochie prêt-à-porter de la o casă de lux poate costa mii. O siluetă similară de la un brand de fast-fashion costă o fracțiune. Materialul, construcția și manopera din spatele fiecăreia sunt foarte diferite.

Caracteristici cheie

• Dimensionare standard
• Producţie în masă
• Vândut înainte de sezon
• Prezentat la săptămânile modei
• Gamă largă de preț și calitate