As organizações que desejam cobertura mediática geralmente organizam as suas informações de forma prática e conveniente. Um media kit é um conjunto de materiais preparados para jornalistas, que normalmente inclui comunicados de imprensa, informações básicas, imagens de alta resolução, biografias de executivos e dados de contacto.

Os kits de imprensa corporativos, de organizações sem fins lucrativos e de eventos têm como objetivo facilitar a produção de informação precisa e incentivar uma mensagem consistente. Os kits digitais podem estar disponíveis num site como sala de imprensa, com materiais para download. Os jornalistas devem considerar o conteúdo como um ponto de partida, e não como uma matéria finalizada; a verificação independente continua a ser necessária.

Um kit de imprensa bem elaborado poupa tempo e reduz os erros factuais básicos sobre a organização. Não substitui entrevistas ou pedidos de documentos. Os jornalistas que se baseiam exclusivamente na linguagem do kit de imprensa correm o risco de produzir uma cobertura promocional em vez de independente.

• Pacote de materiais preparado para jornalistas
• Inclui comunicados de imprensa, informações, imagens e contactos.
• Aumenta a precisão, mas requer uma verificação independente.
• Comum para empresas, organizações sem fins lucrativos e eventos.