Retorica is de kunst van effectief of overtuigend spreken of schrijven. Het omvat het strategisch gebruik van taal om een ​​publiek te informeren, te overtuigen of te motiveren, en wordt al sinds het oude Griekenland en Rome bestudeerd.

Aristoteles onderscheidde drie vormen van overtuiging: ethos (geloofwaardigheid), pathos (emotie) en logos (logica). Retorische middelen omvatten metafoor, herhaling, anafora, antithese en retorische vragen. Retoriek wordt gebruikt in de politiek, het recht, reclame en alledaagse discussies, en kan worden geanalyseerd op haar overtuigingstechnieken en ethische implicaties.

Belangrijkste punten

• De kunst van het overtuigen
• Ethos, pathos, logos
• Maakt gebruik van retorische middelen
• Al sinds het oude Griekenland bestudeerd.