Rétorika je umění efektivního nebo přesvědčivého mluvení či psaní. Zahrnuje strategické využití jazyka k informování, přesvědčování nebo motivování publika a studuje se již od starověkého Řecka a Říma.

Aristoteles identifikoval tři způsoby přesvědčování: ethos (důvěryhodnost), pathos (emoce) a logos (logika). Mezi rétorické prostředky patří metafora, opakování, anafora, antitéze a rétorické otázky. Rétorika se používá v politice, právu, reklamě a každodenních argumentech a lze ji analyzovat z hlediska jejích přesvědčovacích technik a etických důsledků.

Klíčové body

• Umění přesvědčování
• Étos, patos, logos
• Používá rétorické prostředky
• Studováno od starověkého Řecka