Een lookalike-doelgroep is een groep mensen die vergelijkbare kenmerken delen met een bestaande doelgroep, zoals huidige klanten of abonnees van een nieuwsbrief. Deze wordt gebruikt op advertentieplatforms zoals Facebook en Google om nieuwe mensen te vinden die mogelijk geïnteresseerd zijn in een product.

Lookalike-doelgroepen worden gecreëerd door de kenmerken van een brondoelgroep te analyseren en andere doelgroepen te vinden die aan die kenmerken voldoen. Ze vergroten het bereik met behoud van relevantie en zijn vaak kosteneffectiever dan brede targeting. De kwaliteit van de brondoelgroep heeft een grote invloed op de resultaten.

Belangrijkste punten

• Vergelijkbaar met een bestaand publiek
• Gemaakt op basis van een bronpubliek
• Vergroot het bereik met relevantie
• De kwaliteit hangt af van de bron.