Eine Lookalike Audience ist eine Gruppe von Personen, die ähnliche Merkmale wie eine bestehende Zielgruppe aufweisen, beispielsweise aktuelle Kunden oder Newsletter-Abonnenten. Sie wird auf Werbeplattformen wie Facebook und Google eingesetzt, um neue Personen zu finden, die sich wahrscheinlich für ein Produkt interessieren.

Lookalike Audiences entstehen durch die Analyse der Merkmale einer Quellzielgruppe und die Suche nach weiteren Zielgruppen mit ähnlichen Merkmalen. Sie erweitern die Reichweite bei gleichbleibender Relevanz und sind oft kostengünstiger als breit angelegtes Targeting. Die Qualität der Quellzielgruppe beeinflusst die Ergebnisse maßgeblich.

Wichtigste Punkte

• Ähnlich wie ein bestehendes Publikum
• Erstellt aus einer Quellzielgruppe
• Erweitert die Reichweite durch Relevanz
• Die Qualität hängt von der Quelle ab