入り口近くのテーブルには、色別に折りたたまれたセーターが並べられており、新コレクションを告知する看板が添えられている。これは一種のディスプレイであり、人々の注意を引き、商品を手に取って見たり、購入したりすることを促すためのものだ。

ディスプレイは、ショーウィンドウ、売り場、通路の端、レジ横など、様々な場所に設置されます。効果的なディスプレイは、ちょっとしたストーリーを伝えたり、買い物客の悩みを解決したりします。照明、小道具、商品の配置など、すべてがディスプレイの効果に影響を与えます。小売店は、店舗を常に新鮮な印象に保ち、季節商品やプロモーション商品を際立たせるために、ディスプレイを定期的に変更します。

魅力的なディスプレイは、注目商品の売上を劇的に向上させることができます。一方、ごちゃごちゃしていたり​​、時代遅れだったりするディスプレイは、無視されたり、買い物客を遠ざけてしまうことさえあります。ビジュアルマーチャンダイザーは、ディスプレイを芸術であると同時に販売促進ツールとしても捉えています。最高のディスプレイは、商品を主役として際立たせるのです。

• 関心を引くための製品プレゼンテーションを企画する
• 窓、通路、レジエリアで使用されます
• 鮮度を保つために定期的に交換します
• 商品レベルの売上に直接影響を与える