ブランドが自社製品を割引価格で販売する店舗を、多くの場合、専用のアウトレットセンター内に開設する。これがアウトレットストアである。アウトレットストアは、過剰在庫や前シーズンの在庫を管理された方法で処分しつつ、価格重視の顧客にアプローチできる。

アウトレット商品には、過剰在庫品、軽微な不良品、アウトレットチャネル向けに特別に生産された商品などが含まれる場合があります。価格は正規店よりも低いものの、ブランドイメージは維持されています。アウトレットセンターは、こうした店舗を多数集めることで、目的地となる買い物客を惹きつけています。

ブランドにとって、アウトレットは定価販売チャネルを大幅な値引きから守りつつ、余剰在庫から収益を生み出す役割を果たします。顧客にとっては、馴染みのあるブランド商品を手頃な価格で購入できるというメリットがあります。アウトレットという形態は、独自の小売業態として確立されつつあります。

• ブランド直営店で、商品を割引価格で販売している。
• 余剰在庫品や特別アウトレット商品を処分します
• 多くの場合、専用のアウトレットセンター内に位置しています。
• 定価販売のブランドポジショニングを保護する