Μια μάρκα ανοίγει ένα κατάστημα που πουλάει τα δικά της προϊόντα σε μειωμένες τιμές, συχνά σε ένα ειδικό κέντρο outlet. Αυτό το κατάστημα είναι ένα outlet κατάστημα. Παρέχει έναν ελεγχόμενο τρόπο για την εκκαθάριση του πλεονάζοντος ή του αποθέματος προηγούμενης σεζόν, ενώ παράλληλα προσεγγίζει πελάτες που προσανατολίζονται στην αξία.

Τα εμπορεύματα μπορεί να περιλαμβάνουν υπεράριθμα προϊόντα, ελαφρώς ακανόνιστα προϊόντα ή σειρές που παράγονται ειδικά για το κανάλι outlet. Οι τιμές είναι χαμηλότερες από ό,τι στα καταστήματα πλήρους τιμής, ωστόσο το περιβάλλον της επωνυμίας παραμένει σταθερό. Τα κέντρα outlet συγκεντρώνουν πολλά τέτοια καταστήματα μαζί για να προσελκύσουν αγοραστές σε προορισμούς.

Για τις μάρκες, τα καταστήματα προστατεύουν το κανάλι πλήρους τιμής από τις μεγάλες εκπτώσεις, ενώ παράλληλα δημιουργούν έσοδα από πλεονάζοντα προϊόντα. Για τους πελάτες, προσφέρουν αναγνωρίσιμα ονόματα σε προσιτές τιμές. Η μορφή αυτή έχει εξελιχθεί σε μια ξεχωριστή κατηγορία προορισμού λιανικής πώλησης από μόνη της.

• Κατάστημα που λειτουργεί από επώνυμα προϊόντα σε μειωμένες τιμές
• Εκκαθαρίζει πλεονάζοντα εμπορεύματα ή εμπορεύματα ειδικών εκπτώσεων
• Συχνά βρίσκονται σε ειδικά κέντρα εκπτώσεων
• Προστατεύει την τοποθέτηση της επωνυμίας σε πλήρη τιμή