La publicité native est une forme de média payant où la publicité s'intègre parfaitement à la forme, à l'ambiance et aux fonctionnalités de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Elle est conçue pour se fondre dans le contenu environnant, offrant ainsi une expérience moins intrusive que les publicités display traditionnelles.

Parmi les exemples, citons les articles sponsorisés sur les sites d'actualités, les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux et les widgets de contenu recommandé. Les publicités natives sont efficaces car pertinentes et non intrusives, mais elles doivent être clairement identifiées comme telles afin de préserver la confiance et de respecter la réglementation.

Points clés

• Publicités adaptées au contenu de la plateforme
• Moins intrusives que les publicités display
• Doit être clairement étiqueté
• Efficace le cas échéant