Native Advertising ist eine Form bezahlter Werbung, bei der die Anzeige in Form, Wirkung und Funktion der Plattform, auf der sie erscheint, optimal angepasst ist. Sie ist so gestaltet, dass sie sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügt und somit ein weniger störendes Nutzererlebnis bietet als herkömmliche Display-Anzeigen.

Beispiele hierfür sind gesponserte Artikel auf Nachrichtenseiten, beworbene Beiträge in sozialen Medien und Widgets mit empfohlenen Inhalten. Native Ads sind effektiv, weil sie relevant und nicht aufdringlich sind, müssen aber klar als Werbung gekennzeichnet werden, um Vertrauen zu wahren und gesetzliche Bestimmungen einzuhalten.

Wichtigste Punkte

• Anzeigen, die zum Plattforminhalt passen
• Weniger störend als Display-Anzeigen
• Muss deutlich gekennzeichnet sein
• Wirksam, wenn relevant