Reklamní burza je tržiště, nic není okázalejšího. Vydavatelé inzerují reklamní prostor. Inzerenti o něj ucházejí. Software zpracovává párování během milisekund, obvykle předtím, než se webová stránka načte.

Burza se nachází mezi platformami na straně poptávky, které zastupují kupující, a platformami na straně nabídky, které zastupují prodávající. Když otevřete zpravodajský web, okamžitě se spustí aukce. Několik inzerentů přihazuje, vítězí ten s nejvyšší nabídkou a jeho reklama se zobrazí. Nikdy nevidíte celý mechanismus.

Proč existují burzy

• Nahrazují pomalé manuální obchody automatizovanými aukcemi.
• Umožňují malým vydavatelům prodávat inventář ve velkém
• Poskytují inzerentům přístup k obrovskému množství zobrazení

Kompromisem je kontrola. Nákup přes burzu je levný a rychlý, ale může být těžké vědět, kam přesně vaše reklama skončí. Obavy o bezpečnost značky donutily mnoho inzerentů požadovat přísnější filtry a nabídky na soukromých tržištích.