У входа на столе лежат сложенные свитера, рассортированные по цвету, а рядом висит табличка с анонсом новой коллекции. Это витрина. Ее цель — привлечь внимание и побудить к осмотру или покупке.

Витрины размещаются в витринах, торговых залах, в торцах проходов и рядом с кассами. Эффективные витрины рассказывают небольшую историю или решают проблему покупателя. Освещение, реквизит и расположение товаров — все это влияет на эффективность. Розничные продавцы регулярно меняют витрины, чтобы магазин выглядел свежо и чтобы выделить сезонные или акционные товары.

Грамотно оформленная витрина может значительно увеличить продажи представленных товаров. Загроможденная или устаревшая витрина может быть проигнорирована или даже отпугнуть покупателей. Специалисты по визуальному мерчандайзингу рассматривают оформление витрин как искусство и инструмент продаж. В лучших витринах товар становится главным элементом.

• Организована презентация продукции для привлечения интереса.
• Используется в витринах, проходах и зонах касс.
• Регулярно меняют для поддержания свежести.
• Оказывает непосредственное влияние на объемы продаж на уровне отдельных товаров.