Zendtijd is schaars. Een soundbite is een kort fragment van een opgenomen toespraak, meestal uit een interview of openbare verklaring, geselecteerd voor gebruik in een radio- of televisieprogramma.

Effectieve soundbites zijn beknopt, levendig en op zichzelf staand genoeg om zonder lange uitleg begrijpelijk te zijn. Producenten en verslaggevers kiezen ze om een ​​punt te illustreren, emotie over te brengen of een belangrijke bewering in de eigen woorden van de spreker te presenteren. Overmatig gebruik van korte soundbites kan de complexiteit afvlakken; vakkundige reportages balanceren soundbites met context en parafrasering.

Politici en activisten hebben geleerd om beknopte, kant-en-klare zinnen te gebruiken die bestand zijn tegen bewerking en tot korte, pakkende uitspraken worden gereduceerd. Journalisten blijven verantwoordelijk voor het selecteren van fragmenten die de volledige boodschap eerlijk weergeven. De korte, pakkende uitspraak is een middel om de boodschap samen te vatten, geen vervanging voor een volledig begrip.

• Kort fragment van een opgenomen toespraak voor uitzending
• Geselecteerd op basis van duidelijkheid, impact of kernbeweringen.
• Moet een eerlijke weergave zijn van het langere origineel.
• Evenwichtig en contextueel verpakt in sterke pakketten.