Une palette est l'ensemble des couleurs sélectionnées pour un design. Elle peut comporter deux couleurs ou vingt. L'important est que ces choix s'harmonisent et servent le projet. Une palette crée une ambiance avant même que le premier mot ne soit lu. Les tons chauds et terreux évoquent l'artisanat et la tradition. Les bleus et les gris froids suggèrent la technologie et la sérénité. Les palettes à fort contraste captent l'attention, tandis que les palettes aux tons plus doux la rendent plus discrète.

Les designers élaborent leurs palettes à partir de sources variées : une photographie, les supports existants d’une marque, une tendance saisonnière ou un objet unique comme une carte postale ancienne. La palette comprend généralement une couleur principale pour mettre en valeur certains éléments, des couleurs secondaires pour les compléter et des couleurs neutres pour les fonds et les textes. L’accessibilité est primordiale. Les rapports de contraste entre le texte et le fond doivent respecter les normes afin que les personnes malvoyantes puissent lire le contenu. Des outils comme Adobe Color et Coolors permettent aux designers de tester rapidement différentes combinaisons.

Construire une palette

• Choisissez une couleur dominante qui reflète l'ambiance.
• Ajoutez une ou deux couleurs d'accent pour mettre en valeur certains éléments.
• Choisissez des couleurs neutres pour le texte et l'arrière-plan.
• Vérifiez les taux de contraste pour l'accessibilité.

Une palette de couleurs n'est pas figée. Les marques renouvellent leurs couleurs tous les deux ou trois ans, et les designers travaillent souvent au sein d'un système existant tout en le faisant évoluer.