Los transeúntes se detienen en la acera para observar una escena cuidadosamente dispuesta con maniquíes, mercancía y accesorios tras el cristal. Esa escena es el escaparate. Su función es atraer la atención e invitar a la gente a entrar en la tienda.

Los escaparates eficaces comunican la personalidad de la marca, destacan las ofertas actuales y generan interés temático o estacional. La iluminación, el color y la composición son cruciales, ya que el espectador suele estar en movimiento. Los minoristas cambian sus escaparates con frecuencia para mantener una imagen fresca en la calle.

Un escaparate llamativo puede convertirse en un punto de referencia local o en tema de conversación en redes sociales. Uno descuidado da la impresión de que la tienda en sí misma también está descuidada. Para los comercios a pie de calle, el escaparate sigue siendo la publicidad más importante que posee la tienda.

• Disposición de la fachada diseñada para atraer a los transeúntes.
• Comunica la marca y los productos actuales.
• Se actualiza periódicamente para mayor frescura y relevancia.
• Fundamental para generar afluencia de clientes.