Retargeting, auch Remarketing genannt, ist eine Online-Werbetechnik, bei der Nutzern, die bereits eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert haben, Anzeigen präsentiert werden. Ziel ist es, Besucher zurückzugewinnen, die bei ihrem ersten Besuch keine Conversion erzielt haben.

Retargeting funktioniert, indem ein Cookie oder Pixel im Browser des Besuchers platziert wird, wodurch Anzeigen auf anderen Websites oder sozialen Plattformen ausgespielt werden. Es ist effektiv, weil es Nutzer anspricht, die die Marke bereits kennen, und so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht. Frequenzbegrenzung und Segmentierung helfen, Werbemüdigkeit zu vermeiden.

Wichtigste Punkte

• Anzeigen, die früheren Besuchern angezeigt wurden
• Verwendet Cookies oder Pixel
• Zielgruppe sind warmherzige Menschen
• Erfordert Frequenzsteuerung