Konkurence stále odměňuje média, která se k cíli dostanou jako první, něčím, co ostatní postrádají. Exkluzivní zpráva je článek publikovaný nebo odvysílaný pouze jednou zpravodajskou organizací na základě informací nebo přístupu, které konkurenti dosud nemají.

Exkluzivní tituly mohou vznikat z originálních dokumentů, kooperativního zdroje, kvalitního beatu nebo čistého podnikání. Zvyšují pozornost publika a prestiž v oboru. Tlak na jejich získání může také vést k ověřování, a proto jsou silné exkluzivní tituly před vydáním stále podrobovány přísné kontrole.

Jakmile je exkluzivní článek zveřejněn, je rychle doplněn nebo prezentován jinými médii. Jeho trvalá hodnota spočívá v kvalitě podkladového zpravodajství, spíše než v krátkodobém monopolu na informace. Redaktoři zvažují výhodu držení článku za účelem exkluzivity oproti veřejnému zájmu na včasném zveřejnění.

• Příběh byl zpočátku dostupný pouze z jednoho zdroje
• Na základě jedinečného přístupu nebo podniku
• Přitahuje pozornost a konkurenční výhodu
• Stále vyžaduje úplné ověření před zveřejněním